Por: Mónica González, La Caja SV
El pasado 26 septiembre, Metricool compartió su estudió de TikTok de este 2023, en el cual se enfocó en analizar 3,422,461 vídeos de 85,261 cuentas, durante 180 días, este estudio es el más extenso en su tipo. Las cuentas se dividieron entre 47,625 comerciales y 37,636 personales, permitiendo comparaciones puntuales entre ambas.
El estudio nos muestra que este año se ha presentado un aumento impresionante del 165.53% en las cuentas comerciales, reflejando el interés creciente de las marcas en esta plataforma. Además, un dato interesante es que la duración de los vídeos que más vistas obtienen ha crecido, situándose en 54 segundos.
¿Cuentas personales o cuentas comerciales?
Las cuentas personales parecen tener un ritmo de publicación más alto, con un promedio de 16.59 vídeos al mes, mientras que las comerciales se quedan en 14.45. No obstante, es importante mencionar que estas «personales» aún tienen un enfoque profesional.
En términos de vistas, las cuentas personales dominan con un promedio de 32,107 visualizaciones por vídeo. Las comerciales, aunque han aumentado su cifra en un 35.72% respecto al estudio anterior, promedian 23,781 vistas. Si bien se observa una disminución general en el compromiso en todos los tamaños de cuentas, las personales obtienen un promedio del 6.63% de participación por vídeo, un 1.5% más que las comerciales.
¿Quieres hacerte viral en TikTok?
Según Metricool la fórmula exacta para hacer un vídeo viral sigue siendo desconocida, pero existen patrones, así que presta atención a los siguientes aspectos:
Tiempo
Las cuentas con más seguidores tienden a publicar vídeos más largos, promediando 47.4 segundos, aunque, los vídeos que obtienen más vistas suelen durar un promedio de 54 segundos.
Frecuencia de publicación
Ser constante es vital. Las cuentas más grandes mantienen una frecuencia de dos vídeos por día. No hay una correlación directa entre publicar diariamente y un incremento en interacciones, pero tras dos semanas de alta frecuencia, se notan mejoras.
El momento perfecto Según el estudio, el mejor momento para publicar es a las 8:00 P.M. todos los días, excepto los sábados, que es a las 6:00 P.M. El martes es el día con más vistas promedio, y los viernes son cuando los vídeos reciben más comentarios.
Hashtags, emojis y más
Contrario a las creencias populares, los hashtags y sonidos tienen una influencia mínima en las vistas de un vídeo. Sin embargo, esto no significa que deban ser ignorados. El estudio sugiere que, aunque no generen tráfico directo, sí pueden influir en cómo el algoritmo de TikTok percibe y clasifica el contenido.
Para finalizar, TikTok es una red social en constante evolución, pero con estudios como este, las marcas y creadores pueden tener una idea más clara de cómo navegar sus aguas. La clave sigue siendo la calidad y la relevancia del contenido, más allá de los números y las tendencias.
Este estudio nos sirve como un recordatorio de que, en el mundo de las redes sociales, los números solos nunca cuentan toda la historia. Es la intersección de datos, creatividad, autenticidad y conexión con la audiencia lo que realmente marca la diferencia. En lugar de obsesionarse con cada métrica, las marcas y creadores deben centrarse en contar historias auténticas que resonarán con su público, utilizando estos datos como una brújula, no como un mapa.
Referencias bibliográficas:
- Romero I. (2023, 26 septiembre). Presentación del Estudio de TikTok 2023. I Metricool. Recuperado el 15 de octubre de 2023, de: https://metricool.com/es/presentacion-estudio-tiktok/
- Martí V. (2023, 26 septiembre). Estudio de TikTok de septiembre de 2023. | Metricool. Recuperado el 15 de octubre de 2023, de: https://metricool.com/tiktok-study/#What_is_The_Best_Time_to_Post_on_TikTok
- García M. (2023, 29 septiembre). ¿Cómo optimizar tu presencia en TikTok en 2023? Descubre las claves. I Marketing Audiovisual. Recuperado el 15 de octubre de 2023, de: https://marketingaudiovisual.com/optimizar-presencia-tiktok/
