Por: Lucia Baires
En su libro «Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World,» Gary Vaynerchuk, un destacado empresario y experto en marketing digital, ofrece una guía esencial para cualquier persona interesada en construir una presencia efectiva en las redes sociales y para ello te resaltamos 4 puntos claves de este libro:
- Estrategia en redes sociales: dar antes de pedir
La premisa principal de Vaynerchuk es clara: para tener éxito en el mundo de las redes sociales, las marcas deben enfocarse en dar valor a su audiencia de forma consistente antes de pedir algo de ellos, ya sea una compra, un clic o un registro. En otras palabras, las empresas deben «golpear» con pequeños contenidos útiles, entretenidos o educativos que atraigan y retengan la atención de los usuarios, antes de lanzar un «gancho de derecha» que sea la solicitud de una acción más concreta.
- Conoce la plataforma, conoce tu audiencia
Uno de los puntos fuertes del libro es la importancia de adaptar el contenido al contexto de cada plataforma social. Vaynerchuk enfatiza que cada red social tiene su propio lenguaje y cultura, y lo que funciona en una plataforma no necesariamente funcionará en otra. Por ejemplo, el tono y la duración de los videos en TikTok difieren considerablemente de los videos en YouTube, y el tipo de imágenes que atraen en Instagram pueden no resonar en LinkedIn. Vaynerchuk proporciona ejemplos específicos de publicaciones exitosas y fallidas en varias plataformas para ilustrar cómo adaptar estrategias a diferentes contextos digitales.
- La importancia del storytelling
Otro concepto clave del libro es la narración de historias o «storytelling». Según Vaynerchuk, en un mundo saturado de contenido, las historias auténticas y resonantes son las que capturan la atención del público. Las marcas deben esforzarse por conectar emocionalmente con su audiencia y contar historias que resuenen a un nivel personal. Esto no sólo humaniza la marca, sino que también construye una relación de confianza con los seguidores, haciéndolos más receptivos a las llamadas a la acción en el futuro.
- Errores comunes en el Marketing Digital
Vaynerchuk también identifica errores comunes que muchas marcas cometen en el marketing digital, como ignorar la importancia del contexto, no ser lo suficientemente específicos en su comunicación, y no prestar atención a los detalles visuales y textuales que pueden hacer que una publicación destaque o se pierda en el feed de los usuarios.
En «Jab, Jab, Jab, Right Hook», Gary Vaynerchuk no solo proporciona una guía práctica y táctica para navegar en el complejo mundo de las redes sociales, sino que también ofrece un recordatorio importante sobre la paciencia y la persistencia. Construir una audiencia fiel y comprometida no sucede de la noche a la mañana; requiere tiempo, esfuerzo, y una estrategia de contenido bien pensada. Este libro es una lectura obligada para cualquier persona o empresa que busque maximizar su impacto en las redes sociales y conectarse de manera auténtica con su audiencia.
Referencia:
Vaynerchuk, G. (2013). *Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World*. Harper Business.
