Las multinacionales, grandes, medianas y pequeñas empresas se suman a los esfuerzos por combatir el COVID-19 con una sola intención: mostrar unidad para hacerle frente a la pandemia con la solidaridad, la única cura para evitar el coronavirus en el país

Los esfuerzos de publicidad institucional en el ramo de salud son puestos en práctica en la cátedra de Publicidad 2, de la Escuela de Ciencias de la Comunicación (ECC), de la Universidad Dr. José Matías Delgado (UJMD). Ilustración cortesía de Delmy Villeda

Por Rosa Guadalupe Jorge

Aunque el coronavirus empieza a introducirse en El Salvador y el sector empresarial se está solidarizando ante el COVID-19 . Las marcas están reorientando su estrategia de negocio, de mercadeo y de comunicación en un solo sentido: orientar los mensajes corporativos a resaltar el ADN bioestratégico de su organización: solidaridad, responsabilidad, empatía, compromiso y lealtad, cuyos esfuerzos pretenden llenar de esperanza a sus consumidores actuales y potenciales para apacentar el nivel de negatividad emocional en el que se encuentran los salvadoreños ante los decretos de Emergencia y Régimen de Excepción que estableció el Gobierno de El Salvador para frenar el COVID-19

Las empresas en el país se han sumado a la campaña #QuedateEnCasa y han puesto en marcha su maquinaria de comunicación institucional, pues fomentan el conocimiento y la participación ciudadana para evitar que el coronavirus afecte a todos los salvadoreños. He aquí algunos ejemplos comunicacionales:

Starbucks, tazas de café llenas de ánimo

Tras las medidas de prevención que el Gabinete de Salud Ampliado dicta y ejecuta para salvaguardar el bienestar de los salvadoreños, Starbucks se sumó para enviar comida, víveres y palabras de aliento para todas las personas que están albergados por el coronavirus.

Wendy’s, más salvadoreño que nunca

Y con su lema «Burges are coming«, Wendy’s demuestra con sus acciones de comunicación que es una marca dispuesta a velar por el bienestar de los salvadoreños. La marca también donó de sus productos para las personas que están en cuarentena y se suma a los mensajes de los médicos del mundo: #QuedateEnCasa

Pizza Hut, «todo va estar bien»

La pizza del techo rojo lanza un vídeo motivacional para dar esperanza a los salvadoreños y el contenido se está viralizando en redes sociales.

Escuela de Ciencias de la Comunicación se suma a los esfuerzos de prevención con trabajos académicos

La cátedra de Publicidad 2 de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación de la Universidad Dr. José Matías Delgado pone su granito de arena para motivar a los salvadoreños a quedarse en casa. La dinámica es aplicar las figuras literarias como recurso narrativo en texto e imagen para experimentar el campo de acción: publicidad institucional.

Andrea Chica, estudiante de la Escuela de Ciencias de la Comunicación, propone este afiche para motivar a los salvadoreños a seguir en casa.
Delmy Villeda utiliza las figuras retóricas de paralelismo e hipérbole para sumar esfuerzos de campaña de prevención en el ramo de salud,
Jocelyn Gallegos hace una reflexión psicológica para motivar al lector a quedarse en casa
Sara Landaverde pide unidad para frenar el COVID-19
Gracia Bustamante plantea, desde la ironía, cambiar la situación para frenar al COVID-19
Violeta Gutiérrez también pide unidad a través de su pieza en alusión paralelìstica de distancia