Las multinacionales, grandes, medianas y pequeñas empresas se suman a los esfuerzos por combatir el COVID-19 con una sola intención: mostrar unidad para hacerle frente a la pandemia con la solidaridad, la única cura para evitar el coronavirus en el país
Por Rosa Guadalupe Jorge
Aunque el coronavirus empieza a introducirse en El Salvador y el sector empresarial se está solidarizando ante el COVID-19 . Las marcas están reorientando su estrategia de negocio, de mercadeo y de comunicación en un solo sentido: orientar los mensajes corporativos a resaltar el ADN bioestratégico de su organización: solidaridad, responsabilidad, empatía, compromiso y lealtad, cuyos esfuerzos pretenden llenar de esperanza a sus consumidores actuales y potenciales para apacentar el nivel de negatividad emocional en el que se encuentran los salvadoreños ante los decretos de Emergencia y Régimen de Excepción que estableció el Gobierno de El Salvador para frenar el COVID-19
Las empresas en el país se han sumado a la campaña #QuedateEnCasa y han puesto en marcha su maquinaria de comunicación institucional, pues fomentan el conocimiento y la participación ciudadana para evitar que el coronavirus afecte a todos los salvadoreños. He aquí algunos ejemplos comunicacionales:
Starbucks, tazas de café llenas de ánimo
Tras las medidas de prevención que el Gabinete de Salud Ampliado dicta y ejecuta para salvaguardar el bienestar de los salvadoreños, Starbucks se sumó para enviar comida, víveres y palabras de aliento para todas las personas que están albergados por el coronavirus.
Wendy’s, más salvadoreño que nunca
Y con su lema «Burges are coming«, Wendy’s demuestra con sus acciones de comunicación que es una marca dispuesta a velar por el bienestar de los salvadoreños. La marca también donó de sus productos para las personas que están en cuarentena y se suma a los mensajes de los médicos del mundo: #QuedateEnCasa
Pizza Hut, «todo va estar bien»
La pizza del techo rojo lanza un vídeo motivacional para dar esperanza a los salvadoreños y el contenido se está viralizando en redes sociales.
Escuela de Ciencias de la Comunicación se suma a los esfuerzos de prevención con trabajos académicos
La cátedra de Publicidad 2 de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación de la Universidad Dr. José Matías Delgado pone su granito de arena para motivar a los salvadoreños a quedarse en casa. La dinámica es aplicar las figuras literarias como recurso narrativo en texto e imagen para experimentar el campo de acción: publicidad institucional.
