Por Fabiola Guevara
Este último aspecto ha generado inquietud entre algunos profesionales, particularmente aquellos enfocados en la creatividad, debido al temor de ser reemplazados por máquinas. ¿Es la combinación de creatividad e inteligencia artificial una amenaza para la industria?
Algunos expertos sostienen que la IA en marketing puede producir ideas más innovadoras que los humanos, mientras que otros defienden la importancia de la creatividad humana en publicidad y marketing.
En un mundo donde la rapidez es crucial y el consumo de contenido por parte de las audiencias es insaciable, era solo cuestión de tiempo que surgiera una herramienta que permitiera la generación casi instantánea de ideas y contenido mediante inteligencia artificial.
Pero, ¿podrá la IA reemplazar las habilidades creativas del ser humano?
En lugar de reemplazar la creatividad humana, la inteligencia artificial actúa como un complemento poderoso.
Los algoritmos de aprendizaje automático pueden analizar grandes cantidades de datos para identificar tendencias y preferencias del consumidor, proporcionando valiosos insights para inspirar la creatividad humana. Además, la automatización de tareas rutinarias permite que los creativos se centren en aspectos más estratégicos y conceptuales de su trabajo.
Según un estudio compartido por prnoticias, el 90% de los profesionales del marketing han logrado adaptarse al uso de la IA y un 71% lo considera una forma disruptiva de atraer la atención de nuevas generaciones. De todas las tecnologías, la más utilizada es la IA (52%) seguida por la gamificación (21%).
Así, las ventajas que ofrece la aplicación de la IA en el proceso creativo son las siguientes:
1. Análisis avanzado de datos: La capacidad de la IA para analizar extensas cantidades de datos y descubrir patrones y tendencias resulta de gran valor para los creativos.
2. Automatización de tareas monótonas: La IA puede encargarse de tareas repetitivas y tediosas, liberando a los creativos para que se enfoquen en labores más valiosas y significativas.
3. Investigación de audiencias: En la fase inicial de cualquier proyecto creativo, la IA se revela como una herramienta valiosa para la investigación de audiencias. Al generar campañas publicitarias, por ejemplo, podemos consultar a la IA sobre nuestro público objetivo y recibir información precisa en cuestión de segundos.
En resumen, la Inteligencia Artificial agiliza las fases preliminares de cualquier proceso creativo, permitiendo a los profesionales concentrarse más plenamente en el desarrollo y ejecución de sus ideas.
Aunque algunos temen que la IA pueda reemplazar a los profesionales creativos, la realidad es que su verdadero valor radica en su capacidad para colaborar con los humanos, automatizando tareas repetitivas y proporcionando nuevas ideas que, cuando combinadas con el ingenio humano, pueden llevar la creatividad a nuevas alturas. La clave estará en encontrar un equilibrio donde la IA sea una aliada que potencie, en lugar de sustituir, las habilidades humanas.
Referencias:
https://www.educaciontrespuntocero.com/tecnologia/inteligencia-artificial-creatividad
https://www.levante-emv.com/tendencias21/2023/09/15/ia-creativa-seres-humanos-92132105.amp.html
