ECC inicia curso de reputación institucional y liderazgo de marca junto a FESA

Redacción Dayana Fuentes | Fotografías Enrique Rivera

La Escuela de Ciencias de la Comunicación (ECC) de la Universidad Dr. José Matías Delgado inició hoy el curso “Reputación institucional y liderazgo de marca” dirigido por primera vez a los docentes de la Fundación Educando a un Salvadoreño (FESA). Esta edición busca fortalecer sus competencias de comunicación, liderazgo y proyección profesional. 

La primera sesión, denominada “Reputación institucional”, fue impartida por la maestra Patricia Arriaza, docente ECC, y se desarrolló de manera presencial en las instalaciones de FESA, de 9:00 a 11:00 de la mañana. 

El programa continuará con sesiones enfocadas en liderazgo de marca y la construcción de una identidad profesional a través de herramientas como LinkedIn.

El curso parte de la premisa de que la reputación de una institución no depende únicamente de su trayectoria o reconocimiento, sino también de las experiencias generadas por las personas que forman parte de ella. En este sentido, el docente desempeña un papel fundamental como embajador de los valores institucionales mediante su comunicación, comportamiento y liderazgo dentro y fuera del aula.

Durante la primera jornada se abordaron temas como las diferencias entre imagen, identidad y reputación, la comunicación como generadora de confianza, el liderazgo personal e institucional, la comunicación inspiradora, la cultura organizacional y el sentido de pertenencia. También se desarrollaron actividades prácticas para que los participantes identifiquen fortalezas y oportunidades de mejora dentro de la institución.

Como parte de las actividades, se realizaron ejercicios de reflexión sobre la huella que dejan en el mundo digital y diseñaron iniciativas orientadas a fortalecer la cultura institucional mediante acciones relacionadas con la comunicación, el trabajo colaborativo, la innovación, el servicio y la experiencia del estudiante.

El taller también contempla una sesión sobre liderazgo de marca, a cargo de la maestra Andrea García, docente de la ECC, programada para el 19 de agosto. Además, una tercera jornada sobre LinkedIn y el currículo institucional, facilitada por el maestro y coordinador académico de la ECC, Kevin Salazar. 

“Conocer el mundo en el que se desenvuelven los docentes y los atletas nos permite identificar desde qué panorama podemos apoyarlos y brindarles herramientas para que puedan desarrollarse y proyectarse mejor”, comentó Andrea García. 

Esta iniciativa forma parte del modelo de consultoría establecido por la ECC que busca impulsar la transformación digital y la comunicación estratégica dentro de la comunidad FESA, con intervenciones dirigidas a atletas, docentes y padres de familia. El proyecto plantea una formación práctica orientada a generar aprendizajes y productos verificables que contribuyan al desarrollo de los participantes y al fortalecimiento institucional.

Estos son los perfiles del equipo de docentes ECC que impartirán los cursos:

Patricia Arriaza de Marenco

Patricia Arriaza de Marenco cuenta con más de 23 años de experiencia en docencia, comunicación organizacional, relaciones públicas y marketing. Ha sido docente y asesora de tesis en la Universidad Dr. José Matías Delgado y facilitadora de capacitaciones y seminarios en instituciones de educación superior. Su trayectoria también incluye el desarrollo de estrategias de comunicación para empresas y proyectos vinculados con publicidad, marketing, relaciones públicas y comunicación institucional.

Su experiencia profesional abarca la gestión de medios, entrenamiento de voceros, organización de eventos, diseño de planes de comunicación, manejo de crisis y gestión de publicity. Además, tienen participación en proyectos de marketing político. También se ha desempeñado como facilitadora en temas de comunicación en los negocios, ética y responsabilidad social corporativa, diseño estratégico de marca, comunicación efectiva y tendencias de marketing.

Andrea García

Andrea García es comunicadora especializada en estrategia digital, creación de contenido y marketing. Es licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Dr. José Matías Delgado y cuenta con un Máster en Dirección Comercial y Marketing Digital por la Universidad de Nebrija, España. Su experiencia profesional incluye el desarrollo de estrategias de comunicación, campañas publicitarias, contenidos para redes sociales y proyectos de marketing para diferentes marcas.

A lo largo de su trayectoria se ha desempeñado en áreas como gestión de redes sociales, creación de contenido, planificación de campañas, marketing y comunicación con clientes. Actualmente es docente de tiempo completo y  participa en el área digital de la Escuela de Ciencias de la Comunicación. Su experiencia combina la formación académica con el conocimiento práctico de las herramientas y estrategias de comunicación digital.

Kevin Salazar

Kevin Salazar es comunicador y docente universitario con 11 años de experiencia en el ámbito de la educación superior. Es Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Dr. José Matías Delgado y cuenta con una Maestría en Docencia Universitaria, una Diplomatura en Dirección Estratégica en Innovación y una Certificación Profesional de Innovación. Actualmente cursa un Doctorado en Gestión de la Educación Superior.

Desde 2014 forma parte de la Universidad Dr. José Matías Delgado, donde se ha desempeñado como docente a tiempo completo y coordinador académico de la carrera de Ciencias de la Comunicación e Innovación y Transformación Digital, de la cual fue creador. Su trayectoria también incluye experiencia como periodista y coeditor en Grupo Editorial Altamirano, redactor publicitario y consultor en comunicación para Save the Children, además de participar como par evaluador en procesos de acreditación de Educación Superior.

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