Redacción | Fernando Salvador Meléndez Castro
La Escuela de Ciencias de la Comunicación (ECC) de la Universidad Dr. José Matías Delgado (UJMD) reafirmó su compromiso con la formación práctica y la vinculación social a través de un proyecto académico que permitió a estudiantes de la cátedra Introducción a la Publicidad 1-1 desarrollar campañas estratégicas para siete emprendimientos salvadoreños, en coordinación con el Centro de Desarrollo para la Micro y Pequeña Empresa (CDMYPE-UJMD).
La iniciativa acercó a estudiantes a los desafíos reales del ejercicio profesional al convertir el aula en un espacio de consultoría creativa, donde cada equipo trabajó directamente con empresarios para identificar necesidades de comunicación, analizar oportunidades de crecimiento y diseñar propuestas publicitarias orientadas al fortalecimiento de sus marcas.
Durante el ciclo académico, los estudiantes colaboraron con las empresas CPTOS, Coffee Brain, Nápoles Pizza, Fritas, Panadería Bernal, Vista al Cielo y Piquis. A partir de un proceso integral de investigación y planificación, cada grupo desarrolló estrategias adaptadas a la realidad del negocio, incorporando análisis de mercado, identificación de públicos objetivos, construcción de perfiles de consumidor, propuestas creativas y planes de medios.
Más allá de una práctica académica, el proyecto representó una oportunidad para que los futuros profesionales de la comunicación enfrenten situaciones similares a las que encontrarán en el ámbito laboral. El trabajo requirió interacción constante con clientes reales, capacidad de análisis, pensamiento estratégico, creatividad y habilidades de presentación profesional, competencias fundamentales para el desempeño en la industria publicitaria contemporánea.
Para la docente de la cátedra, la licenciada Rocío Córdova, este tipo de proyectos representan una oportunidad para que los estudiantes comprendan las exigencias del entorno profesional desde etapas tempranas de su formación. “Los estudiantes adquieren una experiencia muy interesante, ya que no lo ven como una simple tarea sino que lo ven como una práctica importante y un aporte valioso dentro del ejercicio profesional”, recalcó.
Asimismo, destacó el valor de la colaboración entre los diferentes actores involucrados en la iniciativa. “La articulación entre CDMYPE, los empresarios y nuestros estudiantes crea un espacio de aprendizaje sumamente enriquecedor. Esta colaboración permite que los alumnos desarrollen competencias profesionales en escenarios reales”, señaló Córdova.
Este tipo de proyectos refleja la visión formativa de la ECC, que busca complementar el aprendizaje teórico con experiencias que conecten a los estudiantes con las necesidades del entorno social y empresarial. La vinculación con organizaciones y emprendimientos propicia que los futuros comunicadores desarrollen soluciones concretas mientras fortalecen su perfil profesional desde las primeras etapas de su formación universitaria.
La presentación final de las campañas contó con la participación de representantes de CDMYPE-UJMD y empresarios beneficiados por el proyecto, quienes conocieron de primera mano las propuestas desarrolladas por los equipos de trabajo. Durante la jornada, la directora de CDMYPE-UJMD, Ivonne Lazo, felicitó a los estudiantes por el compromiso demostrado a lo largo del proceso y destacó la comunicación constante que mantuvieron con los empresarios para desarrollar productos y estrategias alineadas con las necesidades de cada emprendimiento.
“Quiero felicitar a todos los equipos por el compromiso demostrado durante este proyecto. Destaco la comunicación constante que mantuvieron con los empresarios, ya que eso permitió desarrollar propuestas de calidad y responder de mejor manera a las necesidades de cada emprendimiento”, expresó Lazo.
La experiencia también sirvió para que los estudiantes comprendieran el papel de la comunicación como una herramienta capaz de generar valor para las organizaciones. A través de las propuestas desarrolladas, los emprendimientos participantes recibieron insumos estratégicos para fortalecer su posicionamiento, conectar con nuevas audiencias y potenciar su presencia en el mercado.
Para René Méndez, estudiante de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación,la experiencia representó una oportunidad para comprobar el impacto que puede tener el trabajo publicitario cuando responde a las necesidades de una empresa. “Como equipo nos sentimos satisfechos al ver el impacto de nuestro trabajo, ya que hemos logrado reflejar la visión del cliente mediante estrategias creativas”, expresó.
Asimismo, Katia Rivera, estudiante de la asignatura, resaltó la importancia de la investigación para respaldar las propuestas: “Una habilidad práctica que adquirí al momento de trabajar con el cliente es la investigación; sabemos que nuestra campaña debe estar respaldada por insights”, comentó.
Por su parte, Elías Guzmán, quien también presentó su propuesta, señaló que este tipo de proyectos permiten a los estudiantes acercarse al ejercicio profesional desde las primeras etapas de su formación universitaria. “Participar en proyectos como este nos brinda una experiencia valiosa, ya que nos permite aplicar los conocimientos adquiridos en clase mientras contribuimos con soluciones reales para emprendimientos y empresas salvadoreñas”, afirmó.
Los empresarios participantes también valoraron positivamente el trabajo realizado por los estudiantes. La empresaria de Panadería Bernal, Karla Bernal, agradeció el esfuerzo y dedicación del equipo asignado a su empresa, resaltando la utilidad de las propuestas presentadas para el fortalecimiento de su negocio.
“Estamos muy agradecidos con los estudiantes por el trabajo realizado. Ha sido una experiencia enriquecedora y consideramos que las estrategias y recomendaciones presentadas serán de gran utilidad para seguir impulsando el crecimiento de nuestra marca”, manifestó.
Con iniciativas como esta, la Escuela transforma el aprendizaje en impacto real, posicionando a cátedras como Introducción a la Publicidad y a sus estudiantes como consultores estratégicos. Bajo esta visión, el éxito no se mide por una nota académica, sino por el valor que se transfiere al sector productivo y al fortalecimiento de las pequeñas y medianas empresas de El Salvador.
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