Redacción|Fernanda Zeceña
Jhonatan Efraín Martínez, estudiante de la Licenciatura en Innovación y Transformación Digital (ITD) de la Escuela de Ciencias de la Comunicación (ECC), cuenta que, desde pequeño, junto a su hermano, sintieron fascinación por los bloques de construcción, “Podría decirse que marcó nuestra infancia por completo… lo que más nos fascinaba era que en muchos de esos videos los LEGO se arman solos”, explica.
Esa inspiración los llevó a fundar en 2016 JH Brothers, un proyecto que comenzó con reseñas y animaciones en stop motion y que hoy se ha transformado en una propuesta profesional centrada en la animación digital 3D.
Actualmente Jhonatan lidera el proyecto, encargándose tanto del desarrollo creativo como de la gestión estratégica. Gracias a su formación en ITD, ha incorporado conocimientos clave de su carrera en su proyecto personal: “Si tuviera que destacar un conocimiento en particular que me ha sido clave, es el concepto de signo desde la perspectiva de la semiótica”. Esa mirada me ha permitido construir una identidad visual que une lo clásico de LEGO con una representación auténtica de El Salvador.
Además, comenta, que la carrera en le está ayudando a ver las cosas desde otra perspectiva: “Gran parte de la carrera se enfoca en la estrategia y esto me ha ayudado a ver mis proyectos no solo como piezas creativas, sino que como propuestas con dirección, propósito y público definido”.
Por otra parte, Jhonatan destaca cómo su formación en innovación y transformación digital “Me ha ayudado a organizar mi proceso de producción. He aprendido a definir objetivos, planificar tareas y tener una visión más clara de todos mis conocimientos, lo cual hace que trabaje de forma más ordenada y eficiente”.
Uno de sus mayores logros hasta la fecha es la producción de una miniserie original de siete capítulos, desarrollada bajo un enfoque estratégico que busca conectar con la audiencia desde su narrativa y estilo. “Ya no solo pienso en crear contenido, sino en construir una marca con visión a futuro”, afirma.
El proyecto también avanza con una campaña llamada “Decile Jelou a la Nueva Era”, que responde a las tendencias del marketing 4.0 y apuesta por colaboraciones que conecten desde lo emocional. “No se trata solo de promocionar contenido, sino de crear experiencias que dejen huella”, explica. Su idea de representar artistas y personajes en formato LEGO es una de las formas con las que busca generar conexiones significativas con su público.
Además, ha incorporado herramientas como a IA generativa que está definiendo el panorama creativo. “Gracias a lo aprendido hasta el momento en la carrera, sé cómo identificar herramientas que se alinean con mi visión artística y cómo integrarlas estratégicamente” asevera.
En sus planes a futuros tiene pensado implementar herramientas como Design Thinking y marcos ágiles como Scrum para adaptar su flujo de trabajo.
Jhonatan motiva a otros jóvenes que desean seguir sus sueños en proyectos como este “les diría que le den sin miedo, que le den con todo, porque uno nunca sabe de dónde pueden surgir oportunidades… no lo sobrepiensen” y finaliza:“En esta carrera tenés un montón de materias y herramientas que puedes aprovechar para fortalecer tanto tus conocimientos como tus habilidades”.
JH Brothers evidencia cómo una visión creativa, estratégica y respaldada por la formación académica puede transformar ideas en proyectos con impacto real. La iniciativa de Jhonatan, en ese sentido, fortalece el compromiso de la ECC por formar líderes capaces de impulsar cambios en la industria creativa salvadoreña, al tiempo que resalta el potencial transformador de la carrera de Innovación y Transformación Digital.
