- Como aperitivo de la nueva temporada de fútbol, la UEFA Europa introduce su nueva línea gráfica corporativa, inspirándose en los sólidos lazos entre jugadores y aficionados
- El cambio visual responde a los nuevos retos comunicacionales que la marca busca realizar en 2018-2021 en dos niveles: la Champions y Europa League
Por Moris Ramos
La Union of European Football Association (UEFA) presenta su nueva identidad gráfica en sus dos competiciones fuertes: la Champions y Europa League para la temporada 2018-2021. De acuerdo con Capriotti (2009) en su libro: Branding corporativo: Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa la identidad corporativa, desde el enfoque de diseño, “es la representación icónica de una organización y tiene que ver con lo que se ve”.
Los cambios gráficos en la Champions y Europa League obedecen a los 11 principios que establece la UEFA como carta de identidad corporativa: el fútbol es primero, una estructura de pirámide y la subsidiaridad; unidad y liderazgo; buen gobierno y autonomía; el fútbol base y la solidaridad; protección de los jóvenes y educación; integridad deportiva y apuestas; juego limpio y financiero y regularidad en las competiciones; selecciones nacionales y clubes; respeto; y modelo europeo.
La implementación de estos valores en la gestión de la comunicación, la UEFA resalta que se compromete a las competiciones abiertas y oportunidades para todos; por lo tanto, la renovación responde a su modelo deportivo europeo.
Champions League: momentos icónicos
Las estrellas conectadas en el starball en el logo de la UEFA Champions League son el centro de la nueva identidad visual. El concepto creativo muestra los momentos de calidad y habilidad que hacen de las noches de estos torneos internacionales tan especiales.
La imagen fue diseñada para ser más flexible. La paleta de colores azules típicas han sido enriquecidas con magenta y el cian para darle un estilo más moderno y fresco. “La UEFA Champions League es una marca globalmente reconocida en el mundo del fútbol, del deporte y del entretenimiento. Esta renovación de su imagen maximiza las oportunidades de conectar con los aficionados y patrocinadores a través de las nuevas tecnologías y plataformas», dice Guy-Laurent Epstein, director de marketing, UEFA Events SA, en un comunicado de prensa.
La redefinida identidad visual se empleará en plataformas digitales, móviles y redes sociales. Estos cambios ayudan a una integración más cómoda y gradual. El nivel de detalle del estadio ultimate stage y de los símbolos del starball se adaptaron a la definición ultra HD de los televisores.
http://https://youtu.be/v8HYWL8F5sc
El video resalta el cambio de la identidad gráfica y audiovisual de la UEFA Champions League para los siguientes tres años. Tomado de UEFA Champions con fines periodístico-educativo
Además, la nueva imagen viene acompañada con una estrategia que buscará reforzar la presencia del torneo en el ámbito digital, particularmente en las redes que refuerce la conexión con los aficionados. También se compuso un nuevo himno que expresa, de forma positiva y poderosa, la naturaleza de la competición. Todo esto está coronado con un nuevo balón oficial diseñado por la marca Adidas.
Hablan los expertos sobre los cambios en la UEFA Champions
«Segura, contemporánea y valiente. Con una refinada elegancia y una vibrante inyección de color de la marca, la UEFA Champions League confirma su posición como posiblemente el mayor icono de las identidades deportivas», comenta Mark Hyde, jefe de diseño, BT Sport
“La marca es fresca y atrayente. Da a la competición un nuevo ‘look’ contemporáneo, manteniendo el status premium», enfatiza Hans Erik Tuijt, director de patrocinio global, Heineken
Europa League: más atrevida
La agencia británica Turquoise fue la encargada de realizar este cambio que incluye refinados colores, una nueva tipografía, símbolos e imágenes. Pero el logotipo se mantiene como era: la imagen de un trofeo con el nombre de la competición justo debajo con una tipografía sans-serif.
Una nueva tipografía personalizada ha sido creada con el nombre de Europa Title. Es una tipografía serif que, contra un fondo negro, da actitud y crudeza. Esta tipografía convivirá con la existente Europa Nuova.
Otro elemento visual que fue añadido es una especia de ola naranja: una forma poligonal que aparece con textura. Se utiliza como un elemento para sujetar visualmente el texto y las imágenes, y aparece animada a lo largo de diversas plataformas digitales. La forma y la textura se inspiran en el trofeo de la UEFA Europa League, con lados triangulares y de meta