Redacción por Tu Espacio
Como parte de la formación práctica de los futuros comunicadores de la Escuela de Ciencias de la Comunicación (ECC), se llevó a cabo el lanzamiento oficial de las agencias de comunicación desarrolladas por los estudiantes de la asignatura de Gerencia de Empresa de Medios de Comunicación, impartida por el licenciado Luis Liévano. El jurado evaluador estuvo conformado por Betuel Aquino y Luisa de Aquino, fundadores de Addict Boutique Creativa.
Esta actividad tuvo como objetivo presentar a especialistas del rubro los resultados del proceso de planificación, creación, conceptualización y ejecución de una agencia de comunicación, gestionada íntegramente por los alumnos, así como recibir retroalimentación de profesionales con experiencia en el ámbito de la comunicación, producción audiovisual y relaciones públicas.
Según el licenciado Liévano, la cátedra tiene como propósito “aprender a gerenciar empresas de comunicación, no como emprendimiento, sino como modelo de negocio. Entonces en la asignatura se les ha explicado cómo formar una empresa, registrar un nombre, prácticamente todo, desde cero, hasta su funcionamiento”.
En este sentido, Fiorella Campos, cuyo proyecto se basó en una agencia de comunicación, resaltó que uno de los aprendizajes que más aplicaron fue el aspecto legal, “no caer en los copyright, porque al principio nuestra marca estaba inspirada en una película e hicimos todo lo posible por hacerla original es implementar nuestro contenido bajo un punto de vista más propio y auténtico”.
De igual forma, herramientas como el modelo de negocios canvas, y el PEST para estudiar el entorno empresarial, fueron necesarios para completar estas propuestas. Así lo explicó la estudiante Nubia Cazún: “Buscamos entender cuáles son los recursos económicos y los insumos necesarios para poner en marcha nuestra agencia de comunicación. No nos hemos limitado a la parte externa —cómo nos relacionaremos con nuestro público objetivo o cómo comunicaremos nuestros servicios—, sino que también hemos abordado el aspecto interno: los insumos requeridos, los costos involucrados, las herramientas necesarias y toda la gestión administrativa. Este enfoque integral nos permite evaluar tanto la viabilidad operativa como la rentabilidad del proyecto, así como identificar posibles riesgos y garantizar una operación sostenible”.
Durante más de mes y medio, los equipos trabajaron en todo el proceso de constitución de una empresa de comunicación: desde la conceptualización del modelo de negocio y la creación de su imagen visual, hasta la ejecución de acciones comunicacionales con objetivos y métricas.
Por ejemplo, Pixel Studios, una productora audiovisual, ofreció servicios de creación de contenido digital y social media, la producción de spots publicitarios, videos corporativos y de branding, también postproducción y edición profesional y producción y transmisión de eventos en vivo.
Por su parte Kialo, también productora audiovisual, tuvo como público objetivo a los artistas nacionales emergentes. Fhiorella Mancia comentó que decidieron apostar por este mercado pues “Notamos que en El Salvador no se les da mucha visibilidad a esos artistas emergentes. Entonces nosotros quisimos explotar todo este talento salvadoreño, para que todos los salvadoreños puedan ver el talento que hay aquí en El Salvador y no solo internacional”.
Las agencias que se presentaron fueron:
Pixel Studios (@pixelstudios.sv)
Una productora audiovisual salvadoreña que se especializa en transformar ideas en contenido visual impactante. Su lema, «Todo lo que ves, alguna vez fue solo una idea», refleja su compromiso creativo. El equipo estuvo formado por: Darío Valencia, Lourdes Reyes, Fernanda Zeceña, Rebeca Navarrete y Jacquelinne Rivas.
Visión Túnel (@visiontunelsv)
Esta productora busca ayudar a marcas a crecer mediante contenido creativo y profesional, con un enfoque en redes sociales. Su experiencia incluye la organización de un Meet Up en la Universidad Dr. José Matías Delgado. La propuesta fue elaborada por: Mario Castaneda, Cecilia Sánchez, Diego Castillo, Bryan Carazo y Javier Durán.
Echo SV (@echo.sv)
Agencia de relaciones públicas enfocada en mejorar la comunicación y presencia digital de las marcas. Su lema «Echo lo hace por ti» destaca su visión de facilitar la conexión entre marcas y audiencias. La integraron: Fiorella Campos, Nubia Cazún, Karlyn Ramírez y Roxana Beltrán.
Lighters Productions (@lighters_productionsv)
Una productora audiovisual comprometida con crear contenido que deje huella. «Brillamos en cada toma, impactamos en cada historia», es su lema, y resume el enfoque emocional y narrativo de sus producciones. El equipo lo formaron: Mariaeliza Sequeira, Bethany Martell, Fernanda Cea, Helen Vásquez y Marcelo Rivas.
KIALO (@kialo_ap)
Productora creativa especializada en experiencias visuales y estrategias digitales. Con un equipo multidisciplinario y una fuerte apuesta por las tendencias, KIALO se destaca por combinar creatividad y estrategia. La productora estuvo integrada por: Elena López, Alessandro Barahona, Kevin López, Fhiorella Mancía y William Ramírez.
Este ejercicio evidenció el potencial creativo, estratégico y emprendedor de los futuros comunicadores. Experiencias como esta consolidan el compromiso de la Escuela de Ciencias de la Comunicación con una formación integral, orientada al mercado y conectada con las demandas actuales de la industria.