Redacción y fotografía: Maria Fernanda Zeceña
La Escuela de Ciencias de la Comunicación da inicio a una nueva edición de Planeta ECC, una de sus actividades académicas más representativas. En esta ocasión, se integran las cátedras del quinto ciclo del Plan de Estudios 2018-2023 de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación, con las asignaturas de Relaciones Públicas, impartida por la maestra Belky Morales y el licenciado Rolando Ferrer, y Análisis de Públicos, a cargo de la licenciada Silvia Morales y la maestra Andrea García.
Al reto también se suman los estudiantes del cuarto ciclo del Plan de Estudios 2023-2028, quienes participan desde las materias de Comunicación Estratégica, guiada por la maestra Belky Morales, y Análisis de Públicos y Audiencias, impartida por la licenciada Fátima González. Esta edición cuenta además con el acompañamiento del maestro José Mauricio Rivera, coordinador de Investigación de la ECC, quien brinda su apoyo al desarrollo de esta experiencia formativa.
En esta ocasión la marca protagonista es Original Penguin, una empresa internacionalmente reconocida como una marca de moda casual y su estética atemporal, combinando los diseños clásicos con los detalles modernos. Dirigida a hombres entre las edades de 18 a 50 años, la marca busca conectar con consumidores urbanos, sociables, seguros de sí mismos y sobre todo que buscan un estilo relajado.
Para Beatriz Velasquez, una de las representantes de la marca Original Penguin destacó que fue lo que los motivó a trabajar con Planeta ECC, de la Escuela de Comunicaciones de la UJMD: “Nos motiva ver que podemos obtener ideas frescas de un público del que nosotros también estamos aprendiendo, buscamos ideas frescas, otro pensamiento. Nosotros venimos de una marca que es bastante seria y queremos algo divertido, creemos que este es el público correcto que nos puede ayudar a entenderlo mejor”, comentó.
Al ser una marca relativamente nueva en El Salvador, el objetivo de Planeta ECC, junto a la marca, es generar un mayor awareness de marca y tráfico de clientes en las tiendas de Original Penguin. Durante la sesión de briefing, Beatriz Velasquez, Gabriela Díaz y Irania Campos, representantes de la marca, presentaron oficialmente la identidad, objetivos y proyección a nivel regional de Original Penguin, cerrando con una gran interrogante: ¿Cómo seguir posicionándonos como marca en Centroamérica para generar awareness y tráfico a nuestras tiendas, que derive en mayores posibilidades de conversión a ventas?
Con base a esa pregunta y bajo la guía de los docentes a cargo de las cátedras Mg.Belky Morales y Lic. Rolando Ferrer, los estudiantes deberán trabajar en el desarrollo de un plan de relaciones públicas y un estudio de mercado que ayuden a la marca a fortalecer su presencia en el mercado salvadoreño, además de identificar nuevas audiencias, analizar comportamientos de consumo y proponer estrategias que aumenten la visibilidad de tráfico tanto en canales digitales como en tiendas físicas.
Los estudiantes también compartieron sus primeras impresiones sobre la experiencia, Marco Ramirez, estudiante de quinto ciclo comentó: “Me siento bastante emocionado por todo lo que trae el planeta, esta es una nueva etapa en mi carrera donde voy a trabajar con personas de cuarto ciclo también y pues es conocer diferentes perspectivas, diferentes personas y acostumbrarse un poco más al mundo laboral porque en ese mundo ya no elegiremos con quienes trabajar. Con respecto a la marca Penguin, tienen muchos valores a los que se les puede sacar provecho, es un mercado bastante amplio y me emociona trabajar con una marca internacional y poder ser parte de esto”.
Por su parte, Luis Perez, estudiante de cuarto ciclo, expresó cómo aplicará sus conocimientos aprendidos en clases dentro de Planeta ECC: “Voy a aplicar todo lo que me han enseñado en estos cuatro ciclos de forma más estratégica”.
Esta actividad se consolida una vez más como una experiencia formativa que une la teoría con la práctica, preparando a futuros comunicadores para enfrentarse a los verdaderos retos del mundo laboral. Con entusiasmo, visión estratégica y la guía de los docentes, se marca en el inicio de esta nueva edición de Planeta ECC.
